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分类网站遇困境流量急剧下滑虚假信息泛滥

2019-05-15 05:00:08来源:励志吧0次阅读

58同城,一个奇异的站!邀请杨幂做代言人的58同城站的广告曾遍及各地的公交车、地铁等;而几乎同一时间,大嘴姚晨也骑着驴,为赶集吆喝:找工作、找房子、找保母啥都有。当骑着小毛驴的姚晨悄悄从地铁车厢中消失时,关于赶集、58同城的裁员与高负债等各种负面传闻不胫而走,两家曾经风光一时的分类信息站甚至被倒闭。

祸不单行,近日,福州市公安局再次发布关于58同城的虚假信息警示:近58同城上的购物诈骗很多,每天都接到多起类似案例,大家要注意,不要提早缴纳所谓的保证金、购车尾款、人身安全保证金等,防止被骗。对于赶集和58同城来讲,由于虚假信息泛滥、流量下滑等问题,如今已到七年之痒的关口。分类信息站的未来,将走向何方?

虚假信息泛滥:挂羊头,卖狗肉

12月14日在58同城站上寻觅招聘信息时发现,佛山市某家具公司在招聘播音主持教师。为何家具公司会招聘播音主持教师呢?打给发布信息的李先生,李先生坦承:由于58同城上发布招聘信息必须是以公司的名义,这个家具公司是我弟弟的,找播音主持老师的人是我自己。而李先生也并不是为自己的公司寻找老师,只是为自己一个人找老师。单是看相关的招聘信息都觉得使人啼笑皆非。即将毕业的大学生董程对说:家具公司招播音老师、电子公司招演员、电器公司招群众演员赶集上大把这类的招聘信息,有时打过去是停机,也有一些公然表态是招聘女公关等特殊行业。

采访发现,除了招聘栏的大量虚假信息,58同城的票务信息也多沦为广告的发布地。广州某瑜伽会所在58同城的票务一栏发布了1元转让健身卡的信息,但打过去询问时,对方称发错了,并不失时机地介绍了很多该会所的信息,其实就是打广告。而赶集的同城演出展览信息栏中除大量的过期信息,就是名为展览,实为广告的内容。而消费者刘先生到赶集上买二手摩托车,没想到车没有买到,反被忽悠掉1100元。赶集称站信息由用户自行发布,站无法一一核实,建议消费者报警以挽回损失,对消费者的遭受只有深表遗憾。

分类信息站上有很多虚假信息,还有很多广告推销,身边好些朋友都吃过亏。这么多的虚假和诈骗信息,58同城和赶集成了广告平台。很多友感觉,曾经的两大分类信息站成了骗子、饭托、酒托等的集散地。除了虚假信息,赶集、58同城悄然上线了大量医疗广告,许多非法内容赫然在列,乃至包括国家明令制止的牛皮癣、白癜风等广告。

分类信息站成四不像

中国电子商务研究中心主任曹磊认为,分类信息站有点类似信息的淘宝,个人可以在上免费发布求职、求租、二手物品等信息。这些站确实给人们带来了便利,找工作、租房子、买卖二手货等日常生活服务,都可以得到解决,但信息的纷繁杂陈也给管理带来了难度,分类信息站的虚假和欺诈性一直为行业所诟病。据了解,目前,分类信息站的主要盈利来源之一是商家注册会员认证账户,而认证账户发布虚假信息使用户更易上当。

由于对虚假欺骗信息监管不严,导致用户体验奇差失去信赖,58同城和赶集的流量急剧下滑。目前,赶集和58同城ALEX流量排名均在国内站200名以外。12月14日,58同城的ALEX流量排名为249位,赶集的ALEX流量排名为473位,名副其实地走向了没落。易观国际分析师陈寿送认为,从2011年走入2012年,全部分类行业遇到了阶段性困难。因此,分类信息站必须做出改变,才不会重蹈团购站的覆辙。

专家:做出特点杜绝大而全

分类信息站如果不提升用户黏性,这个平台的竞争力就很有限。曹磊认为,分类信息站至今仍然没有形成自己的核心竞争力,找到健康发展的道路。事实上,58同城和赶集在寻觅新的商业模式上并非一无所为。按58同城CEO姚劲波的思路,在开通、票务等各分类板块的交易功能后,58同城也从一个分类信息平台变成一个C2C交易平台。目前,58同城的团购已经可以实现支付宝的支付,这一模式可能还将推广到其他品类。而赶集则押宝蚂蚁短租,从中收取佣金,将每天千万的流量尽量地变现。不过,目前蚂蚁短租的流量和占赶集的总业务量还比较有限。

分类信息站的营收还在起步阶段,对国内大部分公司来讲,现阶段要实现盈利很困难。曹磊认为,58同城和赶集具有众多垂直信息资源,应该将某一细分领域做精做深,做出特点,而不是粗放的大而全。

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